CollinsStrategy & Brand — стратегическое ядро и система смыслов бренда
Чтобы бренд был сильным, он должен быть понятным. Позиционирование, платформа, язык и коммуникации — это фундамент, на котором стоит весь маркетинг, визуал, команда и рост.
Мы создаём стратегический каркас, который помогает бренду занять своё место на рынке, говорить уверенно и действовать последовательно.
В основе подхода — глубинное понимание продукта, аудитории, контекста и ролей бренда.
Мы превращаем разрозненные данные в единую смысловую систему, которая становится опорой для бизнеса.
Мы создаём стратегический каркас, который помогает бренду занять своё место на рынке, говорить уверенно и действовать последовательно.
В основе подхода — глубинное понимание продукта, аудитории, контекста и ролей бренда.
Мы превращаем разрозненные данные в единую смысловую систему, которая становится опорой для бизнеса.
Зачем бизнесу стратегическое ядро и система смыслов бренда?
Глубинная диагностика бренда
Что фиксируем:
Мы погружаемся в продукт, аудиторию, окружение, конкурентов и реальные сценарии потребления.
Собираем карту инсайтов, мотиваций, барьеров и триггеров.
Цель — увидеть, что на самом деле влияет на решение клиента и где у бренда есть пространство для роста.
Собираем карту инсайтов, мотиваций, барьеров и триггеров.
Цель — увидеть, что на самом деле влияет на решение клиента и где у бренда есть пространство для роста.
• цели бизнеса, этап развития, ресурсы, ограничения;
• мотивацию, ожидания, усталость, эмоции аудитории;
• позиции конкурентов, визуальные и смысловые коды ниши;
• реальные триггеры, которые влияют на выбор;
• точки, где бренд может завоевать доверие быстрее остальных.
• мотивацию, ожидания, усталость, эмоции аудитории;
• позиции конкурентов, визуальные и смысловые коды ниши;
• реальные триггеры, которые влияют на выбор;
• точки, где бренд может завоевать доверие быстрее остальных.
Позиционирование и идея бренда
Что создаём:
Позиционирование — это логическое «якорение» бренда: кто вы, какую роль играете и какое обещание даёте клиенту.
Здесь формируется стратегическая формула бренда, которая определяет всё остальное: визуал, коммуникации, контент и маркетинг.
Здесь формируется стратегическая формула бренда, которая определяет всё остальное: визуал, коммуникации, контент и маркетинг.
• стратегическую формулу: кто мы / для кого / что решаем;
• эмоциональную и рациональную ценность бренда;
• большую идею и ключевую фразу-обещание;
• карту отличий и истинного преимущества;
• направления для дальнейших коммуникаций.
• эмоциональную и рациональную ценность бренда;
• большую идею и ключевую фразу-обещание;
• карту отличий и истинного преимущества;
• направления для дальнейших коммуникаций.
Платформа бренда (смысловая система)
Что входит:
Платформа превращает абстрактный бренд в структурированную систему.
Мы собираем ценности, характер, миссию, тон эмоции и доказательства — всё, что формирует внутреннюю логику бренда.
Мы собираем ценности, характер, миссию, тон эмоции и доказательства — всё, что формирует внутреннюю логику бренда.
• идея бренда и его предназначение;
• ценности и эмоциональное ядро;
• голос бренда на уровне смысла, не текстов;
• доказательства и аргументы, которые усиливают позиционирование;
• смысловые коды, которые в дальнейшем станут основой для визуала.
• ценности и эмоциональное ядро;
• голос бренда на уровне смысла, не текстов;
• доказательства и аргументы, которые усиливают позиционирование;
• смысловые коды, которые в дальнейшем станут основой для визуала.
Карта ЦА и инсайтов
Что формируем:
Мы изучаем, как думают разные сегменты аудитории: что их беспокоит, к чему они стремятся, что мешает покупке и что помогает принятию решения.
Это фундамент для маркетинга, воронок и контента.
Это фундамент для маркетинга, воронок и контента.
• 3–7 ключевых сегментов ЦА;
• мотивации, боли, страхи, драйверы;
• карту триггеров и нужных точек касания;
• эмоциональный ландшафт аудитории;
• образ клиента «как есть» и «как может быть» после взаимодействия с брендом.
• мотивации, боли, страхи, драйверы;
• карту триггеров и нужных точек касания;
• эмоциональный ландшафт аудитории;
• образ клиента «как есть» и «как может быть» после взаимодействия с брендом.
Tone of Voice (голос бренда)
Что создаём:
Мы определяем, как именно бренд должен говорить, чтобы быть понятным и близким аудитории.
ToV — это язык эмоций, интонаций и решений, который создаёт узнаваемость в тексте и коммуникациях.
ToV — это язык эмоций, интонаций и решений, который создаёт узнаваемость в тексте и коммуникациях.
• эмоциональную шкалу голоса (тепло / строго / экспертно / вдохновляюще);
• речевые принципы: что говорим, чего избегаем;
• словарь и фразы-якоря;
• правила адаптации голоса под разные каналы;
• примеры текстов в тональности бренда.
• речевые принципы: что говорим, чего избегаем;
• словарь и фразы-якоря;
• правила адаптации голоса под разные каналы;
• примеры текстов в тональности бренда.
Коммуникационная стратегия (для старших пакетов)
Что создаём:
Стратегия связывает каналы, темпы, точки контакта и медиалогики в единую систему.
Бренд получает предсказуемость и управляемость в коммуникациях.
Бренд получает предсказуемость и управляемость в коммуникациях.
• роли каналов и их задачи;
• медиалогика: частоты, ритм, точки усиления;
• карта кампаний и активаций;
• сценарии входа в воронку (лендинг / квиз / триггеры);
• бюджетные коридоры и медиаплан на 8–12 недель
• медиалогика: частоты, ритм, точки усиления;
• карта кампаний и активаций;
• сценарии входа в воронку (лендинг / квиз / триггеры);
• бюджетные коридоры и медиаплан на 8–12 недель
Архитектура бренда (люкс, C-уровень)
Что формируем:
Если у бренда несколько направлений, продуктов или суббрендов — создаём архитектуру, которая структурирует внутреннюю экосистему и даёт основу для масштабирования.
• модель бренд/суббренды/линейки;
• распределение ролей и границ;
• визуальную и смысловую иерархию;
• сценарии развития архитектуры на 6–12 месяцев;
• рекомендации по внедрению внутри команды.
• распределение ролей и границ;
• визуальную и смысловую иерархию;
• сценарии развития архитектуры на 6–12 месяцев;
• рекомендации по внедрению внутри команды.
Масштабирование и дорожная карта развития
Что получает клиент:
Мы фиксируем стратегические фокусы и создаём пошаговый план внедрения.
Это помогает компании сохранять фокус, управлять ростом и предсказывать результаты.
Это помогает компании сохранять фокус, управлять ростом и предсказывать результаты.
• план внедрения на 3–6 месяцев;
• ключевые инициативы и риски;
• чек-листы и регламенты для маркетинга;
• понятные метрики: цели, KPI, ROMI-модель;
• рекомендации по развитию бренда в разных сценариях.
• ключевые инициативы и риски;
• чек-листы и регламенты для маркетинга;
• понятные метрики: цели, KPI, ROMI-модель;
• рекомендации по развитию бренда в разных сценариях.
Контент-ядро и коммуникационная логика
Что входит:
Контент — это способ выражения стратегии.
Мы создаём систему тем, смыслов, рубрик и триггеров, которые ведут клиента по пути от первого касания до доверия.
Мы создаём систему тем, смыслов, рубрик и триггеров, которые ведут клиента по пути от первого касания до доверия.
• карта тем (от 25 до 90 тем в зависимости от уровня продукта);
• структура рубрик, форматов и CTA;
• триггеры под каждый этап CJM;
• принципы построения прогревов;
• роли каналов: Telegram, VK, блог, сайт, рассылка, лид-магниты.
• структура рубрик, форматов и CTA;
• триггеры под каждый этап CJM;
• принципы построения прогревов;
• роли каналов: Telegram, VK, блог, сайт, рассылка, лид-магниты.
Что входит в стратегическую работу
Рабочие инструменты бренда
PDF-презентация (25–100 слайдов)
Стратегия в наглядной структуре: позиционирование, платформа, ToV, сообщения.
Стратегия в наглядной структуре: позиционирование, платформа, ToV, сообщения.
Notion-хаб бренда
Живой рабочий центр: модули стратегии, ссылки, шаблоны.
Быстрый доступ ко всем материалам и обновления
Живой рабочий центр: модули стратегии, ссылки, шаблоны.
Быстрый доступ ко всем материалам и обновления
Контент-ядро и карта сообщений
Система тем и формулировок для маркетинга.
Основа для постов, рекламы и воронок.
Система тем и формулировок для маркетинга.
Основа для постов, рекламы и воронок.
Tone of Voice и речевой модуль
Принципы речи бренда, словари и фразы-якоря.
Помогают команде говорить единым голосом.
Принципы речи бренда, словари и фразы-якоря.
Помогают команде говорить единым голосом.
Медиаплан и рабочие таблицы
Показатели, прогнозы, частоты и каналы.
Цифры, которые дают прозрачность и контроль.
Показатели, прогнозы, частоты и каналы.
Цифры, которые дают прозрачность и контроль.
Глоссарий бренда
Единые значения терминов и смысловых блоков.
Для согласованной работы команды.
Единые значения терминов и смысловых блоков.
Для согласованной работы команды.
Карты ЦА, инсайты и триггеры
Портреты аудитории с мотивациями, барьерами и точками влияния.
Помогают понимать, как работать с реальными сценариями поведения
Портреты аудитории с мотивациями, барьерами и точками влияния.
Помогают понимать, как работать с реальными сценариями поведения
Figma / Canva файлы
Шаблоны и макеты для быстрого производства контента.
Единый визуальный стиль без потери качества.
Шаблоны и макеты для быстрого производства контента.
Единый визуальный стиль без потери качества.
Уровни работы
От короткой диагностики до полной системы бренда — выбирайте глубину, которая нужна вашему бизнесу сейчас.
Brand Clarity Mini
Короткая стратегия для быстрого наведения смысла: фиксируем идею бренда, первые формулировки позиционирования и направление коммуникаций.
Подходит, когда нужно прояснить суть и сделать первые шаги к системности.
СРОК: 3–5 ДНЕЙ
Подходит, когда нужно прояснить суть и сделать первые шаги к системности.
СРОК: 3–5 ДНЕЙ
Sheet1 Бренд-карта
Базовая структура бренда, достаточная для уверенного запуска коммуникаций.
Определяем аудиторию, идею бренда, обещание, ToV и карту тем, чтобы команда могла говорить единым языком.
СРОК 1,5-2 НЕДЕЛИ
Определяем аудиторию, идею бренда, обещание, ToV и карту тем, чтобы команда могла говорить единым языком.
СРОК 1,5-2 НЕДЕЛИ
Стратегия «Ядро бренда»
Полное позиционирование и смысловая система бренда: платформа, ценности, инсайты ЦА, ToV, контент-ядро и сценарии входа в воронку.
Это стратегический фундамент, который позволяет выстроить маркетинг, визуал и коммуникации в единую линию
СРОК: 2-3 НЕДЕЛИ
Это стратегический фундамент, который позволяет выстроить маркетинг, визуал и коммуникации в единую линию
СРОК: 2-3 НЕДЕЛИ
Brand System Pro / Architecture
Расширенная система бренда для компаний, которым нужна масштабируемая коммуникация и порядок внутри.
Комбинируем стратегию, коммуникационную модель, архитектуру бренда, CJM, роли каналов, воронки и регламенты внедрения..
СРОК: 3-6 НЕДЕЛЬ
Комбинируем стратегию, коммуникационную модель, архитектуру бренда, CJM, роли каналов, воронки и регламенты внедрения..
СРОК: 3-6 НЕДЕЛЬ
Наш подход к работе
Наши сильные стороны
Формируем ценность, приносящую прибыль бизнесу
Стратегическая точность
Sheet1 — это не креатив ради идей, а стратегия ради результата. 15+ готовых digital-инструментов позволяют измерять каждый шаг: от гипотезы до ROMI.
Sheet1 — это не креатив ради идей, а стратегия ради результата. 15+ готовых digital-инструментов позволяют измерять каждый шаг: от гипотезы до ROMI.
Мы строим экосистему бренда, в которой стратегия, визуал
и маркетинг усиливают бизнес-показатели.
Каждое решение имеет измеримую логику и окупаемость.
и маркетинг усиливают бизнес-показатели.
Каждое решение имеет измеримую логику и окупаемость.
Наши работы
